La publicidad aumentada. Un nuevo modo de informar y motivar. El video mapping contribuye a la revalorización del patrimonio arquitectónico desde diversos eventos de índole cultural, publicitario, conmemorativos o político en las ciudades. El contexto del arte se sirve de estas producciones de video mapping como herramienta de marketing desde lo cultural.
Indagar en el pasado parece una obsesión asi como repensarla como se nos presenta en el día de hoy y como la recordamos en el futuro. Como hablar de una empresa extranjera en este momento en Cuba donde precisamente se crean nuevas posibilidades después de mas de un siglo de presencia. este material explora las diferencias de saber “lo que es bueno” a una visión de futuro donde se trabaja para el bienestar de una vida mejor a travez de las nuevas tecnologías, Bayer desde los medicamentos, yo desde el arte. Una vida entera no nos alcanza para contarla.
Cliente BAYER- CUBA | Campaña publicitaria | Video Mapping Arquitectónico | Lonja del Comercio | La Habana Vieja.
El video mapping asumido desde el contexto cubano potencia las prácticas inoperantes de la publicidad gubernamental en el socialismo y la necesidad cada vez más creciente de marcas internacionales en visibilizar su identidad dentro de la isla. Se realiza una presentación de video mapping sobre estructuras tridimensionales, o como evidenciamos en capítulos anteriores sobre fachadas de edificios en las que se proponen espectáculos autónomos creados para publicitar a una marca, un producto, un servicio o una experiencia. Son presentaciones para grandes conglomeraciones de públicos o reuniones privadas de la marca, capaz de crear efectos visuales que le aportan vida y movimiento a los productos como un plus en las identidades de la marca.
Son los propios asistentes al espectáculo quiénes suben fotos y vídeos a las redes sociales, generando así una publicidad gratuita fuera de la oficialidad muy efectiva para las marcas como las celebraciones por sus 120 años en Cuba de Bayer (2015) . La potencia del video mapping cómo industria del entretenimiento y agencia publicitaria amplía la práctica en experiencias recurrentes desde otros formatos no arquitectónicos del video mapping en sus funciones publicitaria
Herrada Hidalgo, N. (2015, October 19). 120 años de la Bayer en Cuba. Emisora Habana Radio " 120 años de la Bayer en Cuba. Disponible en: http://www.habanaradio.cu/ culturales/120-anos-de-la-bayer-en-cuba/. Recuperado el: 29/09/2021.
Detalle.