ADDITIONAL ORIGINALS Collective exhibition Cuban Art Factory GALLERY ART LA HAVANA, CUBA Different interventions on classic Adidas shoes! What is happening? You know I still bet on the video Mapping More than 80 specimens of shoes intervened.
This is my work art fot publicity communication for ADIDAS in Cuba
La empresa Adidas eligió los diseños de 20 cubanos para crear sus zapatillas con un genuino street style cubano. La multinacional alemana, ADIDAS, presentó el proyecto en el centro cultural “Fábrica de Arte Cubano” de la capital cubana. Esta es la única video intervención de la colección ADDICT@S ORIGINAL´S, un juego o anagrama conceptual que Marcel Márquez presenta desde su título que apostó por la técnica del video mapping como lenguaje urbano.
“Para mí –cuenta Nelson Ponce– fue súper difícil lograr la coordinación. Cuando se es coordinador, es complejo poner de acuerdo a los artistas, entre sí y con la marca. Sin embargo, no quise dejar mi huella fuera, más allá de la coordinación. Trabajé mucho y establecí un requisito general: que fueran artistas jóvenes, pero con alguna experiencia. No todo el mundo está adaptado a trabajar con una marca global como Adidas. Se requiere de conocimientos sobre el universo cultural, a fin de articularse con la filosofía de la marca, que ha trabajado con cantantes como Madonna, Katy Perry, entre otras.
“El segundo requisito era que los artistas fueran diseñadores con tendencia a la ilustración y al empleo de otros recursos expresivos. Yo buscaba heterogeneidad. Por eso la muestra cuenta con diseñadores de vestuario, diseñadores gráficos, diseñadores de ambos mundos: gráfico y textil como Idania del Río, diseñadores audiovisuales Marcel Márquez como y Raupa; artistas plásticos como Osy Milián y MINImaxVJ ”
Adidas llegó oficialmente Cuba en septiembre de 1998, asegura José Miguel Pupo, actual representante de la marca en la Isla. Aquel era un momento de esplendor en el deporte cubano. Sin embargo, después de casi 20 años, el deporte cubano no tiene el mismo rendimiento. Ahora la marca ensaya un giro artístico en Cuba, explica Pupo.
Para la marca, lo original nunca se termina. Entonces, quisimos demostrar cómo cosas clásicas y que ya existen, pueden transformarse y crear contraste .
“Adidas Originals está muy vinculado a la cultura urbana, el arte, la colaboración… y estamos siempre reinventándonos. Tenemos un lema: ´Original is never finished´. Lo original nunca termina, siempre va a estar en constante cambio, repensándose según el cambio de generaciones, la moda y la cultura urbana en general. Nos damos cuenta de que aquí el arte es muy colaborativo y va muy de la mano de eso, de estarse reinventando”
Ana María Garzón Gerente de relaciones públicas de Adidas para Centro América y el Caribe,
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